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2026年一季度国产运动品牌业绩出炉：安踏多品牌表现最佳，行业重心转向高质量增长
2026-04-24 17:32 星期五
2026年第一季度，国产运动品牌整体保持稳健增长，但各品牌表现差异明显。
安踏主品牌零售额实现高单位数增长；FILA增速达10%—20%；迪桑特、可隆等专业运动品牌增长40%—45%；线上渠道整体增长为中双位数。
李宁全平台零售流水增长为中单位数；直营渠道增速达10%—20%；电商增长为高单位数。
特步主品牌受DTC转型影响，零售流水仅录得低单位数增长；但索康尼品牌表现突出，增速超20%。
361度整体表现平稳：主品牌和童装线下零售额均增长约10%；电商增速为中双位数。
安踏主品牌零售额实现高单位数增长；FILA增速达10%—20%；迪桑特、可隆等专业运动品牌增长40%—45%；线上渠道整体增长为中双位数。
李宁全平台零售流水增长为中单位数；直营渠道增速达10%—20%；电商增长为高单位数。
特步主品牌受DTC转型影响，零售流水仅录得低单位数增长；但索康尼品牌表现突出，增速超20%。
361度整体表现平稳：主品牌和童装线下零售额均增长约10%；电商增速为中双位数。
AI解读
1、国产运动品牌加速向专业细分（如滑雪、跑步、户外）和高附加值品类转型，线上渠道持续稳健增长，反映全球消费者对功能性、可持续性运动装备的需求上升；DTC模式深化推动品牌溢价能力提升，利好具备供应链响应力与海外本地化运营能力的跨境卖家。
2、建议聚焦专业细分赛道（如越野跑鞋、轻量登山服、瑜伽科技面料单品），优先上架迪桑特/可隆/索康尼同源供应链白牌产品；同步优化独立站内容SEO（关键词如'waterproof trail running jacket'），在TikTok Shop美区、Temu运动垂类频道加大场景化短视频投流；备货周期缩短至6–8周，避免长尾库存。
免责声明：内容由AI生成
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