欧莱雅一季度销售额达121.5亿欧元，同比增长7.6%，高于市场预期

2026-04-24 14:14 星期五

尽管全球地缘政治和经济形势存在不确定性，欧莱雅集团2026年第一季度仍实现销售额121.5亿欧元，同比增长3.6%（按报告口径），剔除汇率等影响后实际增长7.6%，明显高于市场预期。旗下巴黎欧莱雅、卡尼尔等所有业务部门均实现增长，其中专业美发产品和皮肤科学美容板块增速达两位数。集团表示，持续的创新投入和电商渠道优势是增长主因，并对全年销售和利润继续增长保持乐观。

AI解读

1、欧莱雅Q1高增长印证高端美妆及功效型护肤在跨境市场的强劲需求，尤其专业美发与皮肤科学品类增速亮眼；其电商渠道优势凸显，反映海外消费者对DTC、成分党内容驱动型购物路径的偏好强化，利好具备专业内容能力与合规功效背书的中国美妆出海卖家。

2、建议聚焦‘成分+场景’细分选品（如头皮护理、屏障修护），优先布局TikTok Shop与Amazon Beauty类目；同步启动欧盟CPNP备案与ISO 22716认证，备货时采用小批量多批次模式以适配快反上新节奏，并加大短视频测评与KOC种草投放。

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