eBay广告平台升级：新增视频效果数据和商品屏蔽功能

2026-04-24 11:20 星期五

eBay近期升级了广告推广后台：
- 视频优先广告功能已向更多卖家开放；
- 新增多项数据指标和商品分类筛选工具，并配套上线操作指南；
- 通用型规则广告（按类目投放）新增“单品排除”功能，支持手动或批量屏蔽指定商品参与广告投放；
- 此次更新提升了广告管理效率，但目前广告曝光量的统计口径存在歧义，投资回报率（ROAS）计算仍不准确，相关问题平台尚未修复。

AI解读

1、eBay广告升级强化了视频营销能力和投放精准度，利好擅长内容化运营及高毛利精品卖家；但ROAS统计口径不统一将影响广告效果评估与预算决策，中小卖家可能因数据失真导致投放效率下降。

2、建议卖家优先测试视频广告（尤其家居、汽配、收藏品类），利用商品屏蔽功能规避滞销/低毛利SKU参与类目广告；同步建立独立归因模型校准ROAS，并暂缓大规模追加eBay广告预算，待平台修复数据口径后再优化出价策略。

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