俄罗斯消费者对尝试新服装品牌持开放态度，约九成愿意购买此前没接触过的品牌。不过，他们在首次下单时普遍比较谨慎，平均预算约为5000卢布（约合人民币380元）：超三分之一的人希望首次消费不超过3000卢布，只有约一成愿意花超1万卢布。男性首次尝鲜的预算比女性高出约10%。
消费者倾向用基础款开启新品牌体验，其中T恤、牛仔裤等日常单品占比最高（41%），其次是鞋履（35%）和外套（31%）。
影响他们下单的最主要因素是产品设计（54%）和价格是否划算（50%），而非品牌名气。而18至24岁的年轻人更易被品牌故事、网红推荐和社交媒体热度带动消费。