近日，美国亚马逊卖家论坛上一篇关于“中国卖家涉嫌大量刷虚假评论”的帖子引发广泛讨论。一名美国卖家称，某款产品显示3200多条评价，但经核查仅约60条真实；向平台投诉后，却被告知“未发现违规”。不少美国卖家在跟帖中反映，部分中国卖家通过Facebook群组、WhatsApp群等渠道付费买评，或以免费寄送样品为条件换取好评，批量制造不实评价，严重干扰公平竞争。有卖家甚至表示：“刷评能力，目前无人能及。”
数据显示，中国卖家在除日本站外的多数亚马逊站点占比已超过一半。有研究指出，若这一趋势持续，到2030年，美国本土中小型卖家的存活率可能降至35%以下。
也有中国卖家回应称，自己严格遵守平台规则，同样反对刷评行为，呼吁平台加大监管力度，防止“劣币驱逐良币”，共同维护健康、公平的营商环境。这场争议再次表明，在电商增长放缓的背景下，平台治理与公平竞争机制，对买卖双方都尤为关键。