欧洲零售商赚钱变难，自有品牌却卖得更好

2026-04-23 13:48 星期四

欧洲零售商正面临成本上升和消费者更谨慎花钱的双重压力，利润持续承压。2025年食品零售销售额增长3.4%，但几乎全靠物价上涨推动，实际销量仅微增0.6%。自有品牌已占整体市场份额的40%，成为重要增长点；线上购物增速则有所放缓。行业普遍预计2026年消费市场将保持平稳，但中东局势带来的不确定性仍存。未来增长机会主要集中在自有品牌拓展、医疗健康品类、零售媒体业务、并购整合以及人工智能应用等领域。

AI解读

1、欧洲消费者转向高性价比自有品牌，加速了渠道话语权向零售商集中，挤压国际第三方卖家的流量与定价空间；线上增速放缓叠加通胀疲软，意味着低价刚需和健康类目更易突围，而纯白牌出海模式面临更大合规与品牌建设压力。

2、建议卖家聚焦医疗健康、基础个护等抗周期品类，以ODM/OEM方式切入欧洲主流零售商自有品牌供应链；同步布局德国/法国本地仓提升履约时效，规避平台流量下滑风险；避免低价内卷，强化产品合规认证（如CE、MDR）与可持续包装标签。

免责声明：内容由AI生成

新闻推荐查看更多