东南亚电商市场正快速扩张，预计2025年总成交额将达到1576亿美元（超万亿元人民币），比2024年增长约23%，是2020年的近三倍。泰国和马来西亚增长最快，增速均超过47%，成为拉动区域增长的主要力量；印尼仍是最大市场，占整体约37%，但增速已放缓至2.2%。目前，Shopee、TikTok Shop（含Tokopedia）和Lazada三大平台合计占据整个东南亚电商市场98.8%的份额。此外，监管正在加强：印尼将于2026年第二季度起实施电商税，要求平台按卖家营业额代扣0.5%的所得税。