欧莱雅北美地区一季度销售额同比增长11.4%

2026-04-23 00:54 星期四

欧莱雅2025年第一季度销售额达121.5亿欧元，超出市场预期的116.8亿欧元。整体可比销售额增长7.6%，其中北美地区增长11.4%，美妆护肤部门增长10.8%，大众消费品部门增长5.8%。中东地区消费受局势影响有所下滑，尤其在阿联酋；而沙特阿拉伯市场表现稳健。美国和中国市场自2025年下半年起持续回暖，两地业绩均高于行业平均水平。

AI解读

1、欧莱雅北美高增长印证中高端美妆护肤品类在美持续复苏，叠加美国消费信心回升与线上美妆渗透率提升，利好具备合规资质、擅长内容种草及DTC运营的中国美妆跨境卖家。同时，大众消费品增速放缓，暗示价格敏感型市场正向品质与品牌溢价迁移。

2、建议聚焦北美站升级美妆类目：优先上架含FDA备案、成分透明、小众功效（如屏障修护、蓝光防护）的中高端SKU；同步优化TikTok+Amazon Storefront内容矩阵；备货时采用FBA+海外仓组合，预留30%弹性库存应对Q3返校季备货高峰。

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