2026年前两个月东南亚护肤电商卖了多少钱？同比增长24%，印尼最火

2026-04-21 11:37 星期二

2026年1月至2月，东南亚六国（印尼、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、越南）在三大主流电商平台的护肤品总销售额达1669.1亿日元，比去年同期增长24.0%。其中，印尼销售额最高，为487.9亿日元；泰国、马来西亚和菲律宾的销售额同比增幅均接近或超过50%；越南则同比下降4.2%。从平台来看，直播电商平台C销售额达897.4亿日元，占整体销售额的53.8%，同比增长40.3%，是增速最快的渠道，在泰国、菲律宾和马来西亚的市场份额均已接近或超过60%。

AI解读

1、东南亚护肤电商高增长（+24%）叠加直播渠道爆发（+40.3%，占比超53%），显示本地化内容营销与即时转化能力正成为关键胜负手；印尼成最大单一市场，泰马菲三国增速强劲，但越南负增长提示区域政策或供应链适配风险。直播主导格局利好具备短视频/直播运营能力的中小品牌及跨境DTC卖家。

2、优先布局印尼、泰国市场，聚焦抗敏、防晒、美白等本地高需求细分品类；立即测试TikTok Shop及本土直播平台C的达人带货模式；备货采用小批量多批次策略，避免越南仓滞销；同步注册东南亚SGS认证及本地商标，规避合规风险。

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