2026年1—2月，东南亚六国（印尼、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、越南）在三大主流电商平台的护肤品总销售额达1669.1亿日元，比去年同期增长24.0%。其中，印尼销售额最高，为487.9亿日元；泰国、马来西亚和菲律宾增速强劲，均接近或超过50%；越南则小幅下降4.2%。
直播电商平台C表现最为突出，销售额达897.4亿日元，占整体六国市场的53.8%，同比增长40.3%，是增长最快、份额最大的渠道。在泰国、菲律宾和马来西亚，该平台已占据近六成或更多市场份额。
热销品类中，美容液、保湿产品和防晒产品拉动明显。例如，泰国在平台C上的保湿产品销量同比增长97.4%，菲律宾的防晒产品增长134.2%。
品牌分布方面，平台A以欧洲、韩国和中国等国际品牌为主；而平台C在泰国和菲律宾更受本土品牌青睐，本地品牌占据显著优势。