2026年一季度莫斯科电商流量两极分化：Ozon增长92%，其他平台表现疲软

2026-04-21 10:43 星期二

俄罗斯MTS运营商数据显示，2026年第一季度，莫斯科地区家庭宽带用户访问电商网站的流量同比上涨63%。其中，Ozon增长92%，稳居第一；Lamoda增长73%，Wildberries增长57%。而AliExpress流量下降40%，Yandex Market、Megamarket和Avito也出现不同程度下滑。目前，Ozon占全部电商流量的55%，Wildberries占38%，分列前两位。

AI解读

1、Ozon在俄流量爆发式增长，叠加其本地化履约体系完善和平台政策倾斜，正加速挤压AliExpress等跨境直发模式生存空间；俄消费者向高确定性、快交付平台迁移趋势明显，物流时效与本地仓能力成为核心竞争门槛。

2、建议对俄卖家优先入驻Ozon并开通FBO仓配服务，将热销品前置至莫斯科周边仓；同步收缩AliExpress直邮投入，转向Lamoda/Wildberries补充布局；选品聚焦家居小家电、母婴配件等Ozon高GMV类目，并优化俄语详情页与本地化定价（含增值税及清关预估）

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