2026年前两个月东南亚护肤品类电商销售额大幅增长

2026-04-21 09:23 星期二

2026年1—2月，东南亚六国（泰国、马来西亚、菲律宾、越南、印尼、新加坡）护肤品线上销售额达1669.1亿日元，同比增长24%。其中，泰国、马来西亚和菲律宾增长最猛，涨幅接近或超过50%；越南小幅下降。直播带货成为最大销售渠道，占整体线上销售的53.8%，增速高达40.3%。保湿产品、精华液和防晒霜是拉动增长的三大品类，消费者更倾向单件购买而非套装。在内容平台（如短视频、社交种草等）上，本地品牌和中国品牌表现尤为亮眼。

AI解读

1、东南亚护肤品类线上高增长叠加直播渠道主导（占比超53%），凸显内容驱动型消费崛起；保湿、精华、防晒成刚需赛道，单件购买偏好利好中小卖家轻量化运营；中国品牌在本地内容平台表现亮眼，反映供应链响应力与本土化营销能力正成为新竞争门槛。

2、建议优先上架小规格保湿精华/物理防晒单品，适配单件转化逻辑；同步入驻Shopee/Lazada直播频道并绑定TikTok Shop本地达人种草；备货聚焦泰国、马、菲三国仓，采用‘小单快反+预售测款’模式降低越南市场库存风险；强化产品成分本地化翻译与KOC内容素材包输出。

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