字节跳动2025年净利润大幅下降，靠海外收入增长缓解国内业务压力

2026-04-20 11:51 星期一

字节跳动2025年净利润同比下降超70%，利润率也明显下降，主要原因是去年下半年大幅增加AI业务投入。与此同时，公司海外营收增长近50%，远高于国内约20%的增速；海外收入占总营收比重升至30%以上，创历史新高。这一增长主要由TikTok Shop带动——其2025年成交总额（GMV）同比增长近70%，成为对冲国内利润下滑、支撑全球扩张的重要力量。

AI解读

1、TikTok Shop海外GMV激增70%，印证其正加速从内容平台向成熟电商生态跃迁，为中小跨境卖家提供高增长、低门槛的新兴流量与履约一体化渠道；海外营收占比突破30%也预示字节将持续加码本地化运营、物流基建与合规投入。

2、建议卖家优先入驻TikTok Shop美、英、东南亚等高增长站点，聚焦短视频易种草的快消、配饰、小家电类目；同步测试‘短视频+直播+小店’闭环打法，备货时采用小批量多批次策略，并提前接入TikTok官方物流（TikTok Shipping）以规避履约风险。

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