央视在近期一档关于跨境保健品选购的节目中指出：买进口保健品，关键不是看产地在哪个国家，而是看由谁生产、按什么标准生产。消费者应优先选择有百年历史、真实科研实力、全球多地设厂的品牌，并仔细核对产品包装上的实际生产地和执行标准。
目前，全国多地海关已加强对跨境保健品的实质性审核。商家必须提供完整的生产企业资质、原产地证明、出口国官方出具的自由销售证明，以及货物流转全程可追溯的凭证。部分口岸还要求提供海外商超实地拍摄的上架视频，或主流电商平台的真实销售页面链接，以严查“国内生产、国外贴标、保税仓中转”的假冒洋品牌行为。
行业普遍认为，参照最新《保健食品注册与备案指南（2025版）》中对境外厂商资质、当地上市许可等要求，将注册备案机制延伸至跨境电商渠道，并非限制行业发展，而是通过严格把关，淘汰伪造资质、虚假进口的产品，为真正具备全球口碑和合规能力的品牌腾出市场空间，推动行业从粗放扩张转向开放与规范并重的健康发展路径。