巴西是拉美最大的玩具市场，2025年零售总额达140–150亿巴西雷亚尔，同比增长7%–9%，其中近三分之一（32%–35%）通过电商平台销售。当前市场呈现三大明显趋势：
一是“大童经济”快速升温，成年消费者对收藏级人偶、怀旧复刻款和高端模型兴趣浓厚，带动高单价品类实现两位数增长；
二是TikTok成为玩具走红的关键推手——平台月活跃用户超1.2亿，视觉吸引力强、玩法简单的解压类和挑战类玩具（如捏捏乐、史莱姆）更容易通过短视频引爆销量；
三是本地化生产优势日益突出：采用本地组装后，新品上市周期可压缩至30–60天，成本下降25%–40%。叠加国民IP“花斑点母鸡”迎来20周年、快节奏小游戏（Quick Game）持续流行，本土品牌在ABRIN展会上已占据约六成展位，整个市场正迈入“内容驱动、社交放大、本地供应链支撑”的新发展阶段。