1、亚马逊弃用Fire OS转向自研Vega OS，虽不直接影响卖家店铺运营，但将重塑Fire TV端内容生态与广告分发逻辑；第三方应用安装受限，意味着通过侧载推广独立App的DTC品牌或工具类卖家流量入口收窄，而预装合作、Amazon Ads定向触达及自有品牌内容集成的价值进一步提升。

2、建议品牌型卖家优先申请Amazon Fire TV官方内容合作（如频道入驻、Ads视频素材定制），同步优化产品页视频主图与A+视频适配TV端体验；避免依赖APK侧载引流；备货时关注Fire TV设备销量增长对智能家居/配件类目（如遥控器、HDMI配件）的带动效应，可提前布局相关选品。