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华泰证券：国内旅游与入境旅游双增长，推动在线旅游平台业绩向好
2026-04-18 08:54 星期六
华泰证券分析认为，尽管近期中东局势导致油价波动、部分国际中转航线减少，对出境游造成一定影响，但旅游行业整体依然稳健，需求旺盛。
一方面，“清明+春假”连休已充分显现国内长线出游的强劲势头，这种热度有望延续至“五一”假期，并承接部分原本计划出境、转而选择国内游的客流；
另一方面，随着免签国家增多和亚太地区游客因避险转向中国，入境游快速升温——今年一季度外国人来华人数同比增长22.3%，其中近八成（77.9%）享受免签政策。入境游已成为当前旅游市场的重要增长点。
总体来看，国内旅游基本盘稳固，入境游潜力大，OTA平台正迎来供需两旺的发展窗口。
一方面，“清明+春假”连休已充分显现国内长线出游的强劲势头，这种热度有望延续至“五一”假期，并承接部分原本计划出境、转而选择国内游的客流；
另一方面，随着免签国家增多和亚太地区游客因避险转向中国，入境游快速升温——今年一季度外国人来华人数同比增长22.3%，其中近八成（77.9%）享受免签政策。入境游已成为当前旅游市场的重要增长点。
总体来看，国内旅游基本盘稳固，入境游潜力大，OTA平台正迎来供需两旺的发展窗口。
AI解读
1、入境游升温叠加免签政策扩容，将显著提升外国游客对中国本土消费场景的接触频次与停留时长，间接利好面向海外消费者的中国跨境电商卖家——尤其是文旅周边、国货美妆、汉服配饰、智能小家电等具备强文化辨识度与即时体验属性的品类。OTA平台流量增长也预示跨境支付、多语种服务、本地化履约能力正成为新竞争门槛。
2、建议卖家优先上架轻小件、高毛利、易展示的文化出海商品（如非遗文创、便携茶具、AI翻译耳机），同步开通AliExpress/Amazon多语种客服及TikTok Shop多语言短视频内容；备货时预留10%-15%弹性仓容应对短期订单波动，并接入支持境外本地退货的物流服务商以降低差评率。
免责声明：内容由AI生成
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