截至2025年，东南亚电商市场呈现“双雄并进”格局：Shopee以832亿美元成交额（GMV）保持领先，占区域总成交额的53%；TikTok Shop（含Tokopedia）快速追赶，预计2025年GMV达456亿美元，约为Shopee的65.7%，较上年接近翻倍。内容驱动型购物（如短视频、直播带货、达人分销）已占区域总交易额的32%，成为核心增长引擎。目前，Shopee、TikTok Shop和Lazada三大平台合计占据98.8%的市场份额，行业高度集中。在越南市场，Shopee以约58%的份额居首，TikTok Shop GMV近80亿美元、市占率达39%，两者差距从一年前的37个百分点收窄至19个百分点。