小红书海外版RedNote正加快在美国的业务拓展，并正式上线自营电商平台RedShop，直接对标TikTok Shop。最近几周，RedNote在纽约和帕洛阿尔托办公室密集招聘，岗位涉及社区运营、算法研发等关键职能，为本地化运营做准备。同时，它还在加州大学圣地亚哥分校等高校开展用户与创作者招募，重点培育本土内容生态。RedShop将依托小红书在中国已有的3亿月活跃用户基础，把国内成熟的社区电商模式复制到美国，打法与TikTok在美国的发展路径高度相似。不过，RedNote也面临监管压力和市场竞争加剧的双重挑战，其后续战略推进和潜在上市计划，将直接影响它能否在北美社交媒体与电商赛道站稳脚跟。