调查显示，约三成俄罗斯消费者曾因博主推荐而购物，但超半数人表示这并非他们做购买决定的主要依据。真正影响决策的是详细的产品评测和博主的真实使用体验，这两项合计占64%，影响力明显高于短视频或开箱视频。在博主推荐内容中，食品饮料、化妆品和服装鞋履最受关注。消费者最看重博主是否“说真话”——既讲优点也提缺点，这一做法获得过半用户认可；而提供折扣码或赠品则被普遍认为最能促成下单。不过，由于近三分之一用户曾因博主推荐买到不满意的产品，超过一半的消费者仍持谨慎态度，习惯先试用再决定是否购买。