全球跨境电商格局正在发生深刻变化：过去由亚马逊一家主导的局面，正加速转向速卖通、Temu、SHEIN、TikTok Shop等平台共同驱动的多极竞争新阶段。数据显示，2025年近九成海外消费者调整了常用购物平台，其中速卖通表现亮眼——用户年均消费增长达25%，超过亚马逊的19%。这一转变背后，是海外消费者购物逻辑的升级：他们不再只关注价格，更看重品牌信任与整体购物体验。
速卖通推出的“超级品牌出海计划（Brand+）”，直击中国品牌在亚马逊面临的流量贵、增长慢等难题，提出“用一半成本获取全新增长”的方案，吸引英格威、ILIFE、宇树、追觅、李宁、特步等众多头部品牌入驻或加大投入。2025年，超三分之一的出海企业主动拓展更多销售平台，而速卖通在出海品牌中的入驻率已达59%，几乎与亚马逊持平。它已从过去辅助引流的“补充渠道”，升级为品牌全球化布局的核心阵地之一。中国品牌出海，正从依赖单一平台，迈向依托多元平台构建系统性竞争力的新阶段。