受生活成本上升影响，法国、德国等欧洲六大快消市场中，超市自有品牌商品的销量已占到一半，这是有记录以来首次达到50%。相比2021年，这一比例累计上升超过3个百分点。其中，西班牙和荷兰的自有品牌占比最高，增长主要来自食品和饮料品类。电商平台、AI比价工具以及社交媒体推广，加速了自有品牌的普及；同时，它们对打折促销的依赖程度明显低于大牌商品。业内人士预测，到2026年，自有品牌的市场份额还将继续上升，而持续上涨的成本可能进一步推动消费者转向这类更实惠的选择。