eBay旗下Qoo10加码日本，主推韩国美妆产品

2026-04-15 13:59 星期三

eBay旗下电商平台Qoo10在日本推出的“Mega Debut”韩妆品牌扶持计划已取得明显成果。该计划自2025年4月启动以来，共帮助约200个品牌进入日本市场，其中188个为韩国美妆品牌。这些品牌合计实现销售额33.5亿日元；其中有48个品牌单季销售额超过1000万日元，部分品牌销售额和粉丝数增长超15倍。目前，Qoo10在日本美妆电商市场的份额已突破30%，月活跃用户达3500万。平台预计2025年总销售额达684亿韩元，同比增长56.3%，并将首次实现盈利。

AI解读

1、Qoo10日本站借韩妆爆发加速抢占本土美妆电商份额，凸显‘内容+本地化运营+KOL种草’在东亚跨境细分市场的有效性；对中韩跨境卖家而言，平台流量红利正向高复购、强视觉、易合规的美妆个护品类倾斜，但日韩供应链与文化壁垒抬高了非韩品牌入场门槛。

2、中国美妆卖家可借道Qoo10日本站‘Mega Debut’计划，优先选品小众功效型（如敏感肌修护、药妆认证）SKU，联合本地KOC做短视频测评+日语详情页优化；同步申请JIS/医药部外品备案，避免清关卡顿；建议采用FBA+本地仓组合备货，控制30天动销率在65%以上以获取流量加权。

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