亚马逊第三方卖家年销售额达3000亿美元，远超美国其他电商平台

2026-04-15 11:05 星期三

亚马逊在美国电商平台中仍稳居第一，2025年第三方卖家销售额达3000亿美元，是eBay（430亿美元）的约7倍。就连亚马逊旗下的低价业务Haul，年销售额也有20亿美元，足以排进全美前十。中游阵营竞争激烈：Temu以220亿美元位居前列，TikTok Shop和沃尔玛均达150亿美元；随后是Wayfair（100亿美元）、Shein（60亿美元）、Etsy（60亿美元）、Whatnot（60亿美元）以及Target Plus（10亿美元）。

AI解读

1、亚马逊第三方卖家生态持续强化，3000亿美元销售额印证其仍是品牌出海首选平台，但中游平台（Temu、TikTok Shop、沃尔玛）增速迅猛，正加速分流价格敏感型流量与中小卖家。平台格局已从‘一超多弱’转向‘一超+双强（Temu/TikTok）+多角竞速’，倒逼卖家进行渠道多元化布局。

2、建议卖家立即启动‘1+2+N’渠道策略：以亚马逊为主阵地保障利润与品牌沉淀；同步在Temu（走量清库存）、TikTok Shop（测款引流+短视频种草）建立第二增长曲线；并评估沃尔玛、Shein等平台的类目匹配度，提前注册资质、测试小批量备货，规避单一平台政策风险。

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