1、中国美妆品牌加速出海东南亚，叠加TikTok Shop等新兴渠道崛起，正挤压韩系及本土平价品牌份额。物流时效、本地化合规（如印尼BPOM、泰国FDA认证）和内容种草能力成为关键胜负手，利好具备供应链柔性与社媒运营能力的国货卖家。

2、优先布局TikTok Shop东南亚站点，聚焦印尼、泰国、越南三地；备货前完成核心单品本地认证；搭配短视频+KOC测评组合投流；小单快反试销，避免长尾库存；同步注册当地商标，规避侵权风险。