1、东南亚电商增速放缓至8%，反映区域消费力承压，但结构性机会凸显：TikTok Shop爆发式增长（+94%）正加速重构流量分配与用户购物习惯，挤压传统平台自然流量；Shopee/Lazada虽仍占近60%份额，但增长乏力倒逼其强化佣金、广告及物流政策以稳住卖家生态。

2、建议卖家分层布局：优先将高毛利、短视频适配性强的品类（如美妆工具、小家电、快时尚配饰）切入TikTok Shop，并同步优化短视频内容与达人合作；在Shopee/Lazada维持主力运营，但需提前备货至本地仓以应对可能加码的履约时效考核；规避强汇率波动国家的大额长周期备货。