TikTok俄罗斯2025年收入上涨，但亏损暴涨4.5倍

2026-04-14 10:49 星期二

2025年，TikTok在俄罗斯的净亏损大幅扩大，从2024年的9600万卢布增至4.29亿卢布，增长约4.5倍。尽管全年营收达14.3亿卢布，同比增长7%，但运营成本显著上升：技术服务费用（含数据中心托管、网络设备及技术支持）达3.4亿卢布，同比增超三分之一；市场营销和广告支出达5.7亿卢布，增长17.3%。广告收入增长近60%，用户与创作者打赏收入也增长近60%，达3.8亿卢布，但仍未能覆盖不断攀升的成本。

AI解读

1、TikTok俄罗斯亏损激增反映本地化投入加速，但广告与打赏收入双增60%表明商业化能力提升、用户付费意愿增强。对卖家而言，意味着平台正加码流量基建与创作者生态，未来广告流量更精准、直播/短视频带货转化潜力上升，但短期可能收紧非核心类目广告预算以控本。

2、建议优先布局高毛利、易短视频展示的快消品（如美妆小样、创意家居）；同步签约本地俄语中小创作者开展轻量测款；暂缓大规模FBO仓备货，改用FBM+本地云仓组合降低库存风险；将广告预算向‘视频购物车’和‘直播专享价’场景倾斜。

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