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巴西“减肥神药”走红，带动功能食品热卖和电商爆发
2026-04-14 10:15 星期二
随着Wegovy、Zepbound等减肥药物在巴西越来越普及，当地消费者的购物习惯正在发生明显变化，健康食品市场也随之升温。预计到2026年，巴西减肥药物市场规模将达约7.5亿美元，较2023年增长超20%。使用这类药物的人普遍减少高热量、高脂肪食物摄入，转而更多购买高蛋白食品、营养补充剂、健康零食和特殊功能饮料，以维持肌肉量和饱腹感。这一趋势正推动食品零售业，尤其是电商平台加快调整：扩充高蛋白、低碳水、健康零食等品类，并优化营销策略，瞄准这一快速增长的高价值用户群体。
AI解读
1、巴西减肥药普及正催生高蛋白、低碳水、功能性健康食品的刚性需求，带动电商流量向营养补充剂、代餐零食等品类倾斜；平台算法与广告资源或将向健康消费标签用户倾斜，利好具备合规资质和本地化运营能力的功能食品卖家。
2、建议卖家优先上架经ANVISA认证的蛋白粉、胶原蛋白软糖、低GI能量棒等轻量化健康食品，同步注册巴西本地仓（如Via Verde或Loggi合作仓）以提升履约时效；在Mercado Livre和Shopee BR定向投放‘perda de peso’‘proteína saudável’等葡语关键词广告，并搭配医生背书式短视频内容增强信任。
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