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SHEIN在澳大利亚年收入达15亿澳元，净利润仅1900万澳元
2026-04-14 09:46 星期二
Shein澳大利亚分公司2025年营收达15.3亿美元，同比增长约20%，但利润仅1900万美元，毛利率仅为4%。运营成本显著上升，经营性现金流由盈转亏，未处理退款金额升至990万美元。尽管低价策略正在改变澳大利亚消费者的网购习惯，但其网站流量仍低于主要竞争对手。业内预计，Shein可能在未来几年深度影响当地零售市场格局。
AI解读
1、Shein在澳微利运营凸显极致低价策略下的成本压力，反映跨境快时尚正从规模扩张转向盈利攻坚阶段；流量弱势与退款高企暴露本地化履约与信任建设短板，倒逼同行重视合规售后、库存周转与品牌溢价能力。
2、卖家应避免盲目跟风低价内卷，优先布局高复购、低退换率的细分品类（如运动配饰、宠物服饰）；同步加强澳洲本地退货仓合作，优化退货时效；在Temu/SHEIN之外，加快入驻Kogan、Amazon AU并测试站外TikTok AU种草，分散平台依赖风险。
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