俄民众赶在复活节前抢购节日用品

2026-04-13 15:58 星期一

随着复活节临近，俄罗斯零售巨头Magnit超市的节日商品销量大幅上升。在节前三周，甜面包周销量比去年同期翻了一倍多；3月30日至4月5日期间，甜面包销量比前一周增长超1.5倍，餐具、蜡烛、模具、装饰品等非食品类复活节商品销量增长39%，鸡蛋销量增长12%。4月4日至7日，相比2025年同期，甜面包销量增长8%，鸡蛋增长6%，奶酪蛋糕销量更是猛增40%。消费者更习惯提前采购，甜面包也正从传统节日食品扩展为日常季节性甜点。目前，Magnit社区便利店提供10多种甜面包，大型及超大型门店则有15种以上选择。

AI解读

1、俄罗斯复活节消费提前且升级，甜面包、奶酪蛋糕等高毛利节日食品销量激增，反映本地化节庆需求旺盛、消费习惯向季节性日常化延伸。对跨境卖家而言，意味着俄市场节日选品窗口期缩短、备货节奏需前置，同时烘焙类轻奢食品、节日DIY套装存在快速切入机会。

2、建议速布局复活节相关品类：主推便携式奶酪蛋糕、预拌粉/模具套装、环保蜡烛及斯拉夫风格装饰品；优先发FBO仓（如Wildberries、Yandex Market），避开清关延误；同步在VK和Telegram投节日主题短视频引流，定价上浮15%-20%以匹配本地溢价预期。

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