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Natura连续九年稳居拉美美容市场第一
2026-04-13 10:10 星期一
巴西美妆巨头Natura &Co近日公布2025年全年财报：集团净营收同比增长7.1%，连续第九年稳居拉美美容市场第一。直销仍是主要销售方式，线上渠道在第四季度实现两位数增长。旗下品牌Natura、The Body Shop、Avon和Aesop整体表现稳健，其中高端品牌Aesop销售额同比增长超10%。公司表示，增长主要来自持续加码数字化、深化多品牌布局，以及长期坚持可持续发展和产品研发创新。
AI解读
1、Natura稳居拉美美妆榜首，印证本地化直销+数字化双轮驱动模式的有效性；线上增速加快、Aesop高端线强势增长，反映拉美消费者对可持续理念和中高端功效型美妆接受度提升，利好具备ESG叙事能力及细分功效背书的中国美妆出海卖家。
2、建议聚焦巴西、墨西哥等高潜力市场，主推植物基、低碳包装、敏感肌/防晒功效类SKU；同步布局Shopee Brazil、Mercado Libre美妆垂类频道，并联合本地KOC强化‘可持续美’内容种草；备货优先选择海外仓前置小批量测款，规避拉美清关对成分标签的严审风险。
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