巴西数字广告市场迎来新变化：AI工具和社交平台成增长主力

2026-04-13 10:08 星期一

2025年，巴西数字广告总支出预计达253亿美元，比2024年增长17.5%。各平台市场份额为：Meta占36.4%，排名第一；Google占28.3%，排名第二；TikTok以5.6%位列第三。视频广告成为最主要形式，占整体支出的51%，其中短视频广告支出同比增长42%。同时，AI工具在广告创意、人群定向和效果分析等环节加速普及，推动广告制作与投放效率明显提升。

AI解读

1、巴西数字广告市场高增长及短视频、AI工具普及，显著降低本地化营销门槛，利好出海巴西的中小卖家。TikTok份额快速提升叠加视频广告占比过半，预示内容种草与达人合作将成为流量获取关键；AI提效则有助于卖家优化广告ROI，但对素材创意与本地化能力提出更高要求。

2、建议卖家优先布局TikTok巴西站，批量制作葡语短视频素材（可借助AI生成+本地配音），聚焦家居、美妆、小家电等易视觉化品类；同步测试AI广告工具进行人群分层与A/B创意迭代；避免纯投流，需搭配本地KOC合作提升转化信任度。

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