2025年，源自中国艺术家龙家“精灵天团宇宙”的收藏玩具IP“拉布布”在全球走红，成为现象级爆款。泡泡玛特负责该IP的运营与发售，全年靠“拉布布”系列实现营收141.6亿元，占公司总营收近四成，是其最重要的增长引擎。
随着业务加速出海，泡泡玛特已将巴西列为关键海外市场，并计划于2025年底至2026年初在当地设立子公司。
但热度也带来乱象：“拉布布”走红后，仿冒品“拉夫夫”在电商平台和假冒网站大量出现，严重冲击正品稀缺性与设计独占性。目前，泡泡玛特已通过法律诉讼、全球商标注册和智能防伪系统等多手段维权，巴西市场也将同步启动相关保护行动。