1、零售媒体广告（RMA）爆发式增长，反映平台流量变现能力强化，亚马逊、沃尔玛、Temu等平台正加速开放广告位与数据能力。对卖家而言，站内广告ROI提升但竞价加剧，流量获取更依赖品牌力与转化效率，中小卖家面临‘付费即生存’压力。

2、立即优化商品页转化率（主图视频+场景化A+内容），将15%-20%营销预算转向平台内零售媒体广告；优先测试高毛利新品的SP/SD+RMA组合投放；同步布局独立站+TikTok Shop闭环，降低单一平台依赖风险。