市场监管总局等三部门发文，要求平台企业严格执行互联网价格新规

2026-04-09 17:04 星期四

市场监管总局、国家发展改革委、国家网信办联合召开会议，对互联网平台企业开展价格合规指导，推动即将于4月10日施行的《互联网平台价格行为规则》落地落实。
会议指出，部分平台存在价格标示不清、补贴宣传不实、干预商家定价、强制参与促销并摊派费用、虚假促销、价格欺诈等问题，要求企业立即整改，并全面建立价格合规管理制度。
平台须规范补贴行为，不得夸大或虚构补贴力度；尊重商家自主定价权，不得强制或变相强制其参加促销及承担相关费用；明码标价，不得收取未标明的费用；坚持诚信经营，切实保障消费者权益。

AI解读

1、新规直击平台价格乱象，将倒逼跨境电商平台（如Temu、SHEIN、速卖通部分本地化站点）收紧对卖家的促销管控与定价干预，削弱低价倾销空间，利好合规运营、具备成本透明度和品牌溢价能力的中高端卖家；同时降低消费者因虚假促销产生的客诉与退货风险，提升长期复购率。

2、立即梳理各平台促销话术与价格标签（含划线价、折扣逻辑），确保所有‘补贴’‘直降’表述可溯源；暂停依赖平台强摊费用的冲量打法，转向优化LTV模型，聚焦高毛利、低退货率品类；在美/欧等监管敏感市场优先启用动态定价工具+合规价签模板，并预留10%-15%价格缓冲带以应对稽查。

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