日本一项针对1000名亚马逊用户的最新调研显示：价格是影响购买的首要因素，近一半（47.5%）用户将其列为最关键考量；评价紧随其后，其中星级评分占27.5%，评论数量占9.2%，合计达36.7%。也就是说，“价格+评价”构成了消费者下单的两大核心依据。
用户打开商品页后的第一反应也印证了这一点——超七成（76.6%）人会立刻看价格（39.9%）或主图（36.7%）。评价的实际影响力非常直接：超过六成（63.9%）的用户明确表示，不会购买评分低于4.0星的商品。
此外，大多数用户清楚识别广告内容，84.0%的人知道“赞助内容”即平台广告。
对卖家而言，这意味着三件事至关重要：合理定价、确保商品长期维持在4.0星以上，并持续积累真实、详尽的高质量评论；同时，主图必须清晰、专业、突出产品细节——这正契合日本消费者理性务实、重视品质与视觉呈现的购物偏好。