日本消费者对未来收入增长比较谨慎，只有15%的人预计收入会上涨，六成认为会维持现状。但这种保守预期，并没有降低他们对商品品质、使用便利性和创新性的要求。
在买东西时，63%的消费者最看重品牌口碑和产品本身是否过硬，尤其在食品、保健品和个人护理等日常必需品类中更为突出。
便利性更是日本消费的核心驱动力——82%的消费者把它列为第一考虑因素。正因如此，便利店不只是卖东西的地方，还提供热餐、缴费、取快递等一站式服务，持续保持旺盛活力。
人口快速老龄化正在深刻改变市场：50岁以上的消费者中，近一半把医疗健康相关产品和服务当作主要开支，比例几乎是年轻人的两倍。这带动了营养补充剂、功能性食品、助行设备和居家照护服务等领域的增长。
虽然大家仍关注价格，但很多人愿意为信得过的品牌和精良做工多花钱。
线下购物体验依然重要，约69%的消费者表示，去实体店主要是为了感受现场氛围和服务。
此外，旅行、节日消费、收藏品、游戏和小众爱好等非必需支出也很活跃。零售商纷纷通过快闪店、热门IP联名、限量款发售等方式，把购物变成一种沉浸式体验，成功吸引年轻群体。