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2025年运动品牌“冰火两重天”：阿迪达斯业绩破纪录，耐克营收与利润双双下滑
2026-04-08 16:11 星期三
2025财年，全球主要运动品牌表现差异明显：
阿迪达斯营收达248.1亿欧元，创1995年上市以来最高纪录；大中华区已连续五个季度保持两位数增长。
lululemon全球营收首次突破110亿美元，中国大陆市场增长29%，成为最大亮点之一。
New Balance销售额达92亿美元，连续第五年实现两位数增长。
亚瑟士营收增长19.4%，昂跑增长30%；其中昂跑在亚太地区（以中国为主）销售额飙升96.4%。
多个品牌均将中国市场视为关键增长动力。
阿迪达斯营收达248.1亿欧元，创1995年上市以来最高纪录；大中华区已连续五个季度保持两位数增长。
lululemon全球营收首次突破110亿美元，中国大陆市场增长29%，成为最大亮点之一。
New Balance销售额达92亿美元，连续第五年实现两位数增长。
亚瑟士营收增长19.4%，昂跑增长30%；其中昂跑在亚太地区（以中国为主）销售额飙升96.4%。
多个品牌均将中国市场视为关键增长动力。
AI解读
1、运动品牌在华增长分化加剧，小众专业型（昂跑、lululemon）与本土化深度运营者（阿迪达斯）表现强劲，反映消费者对专业性、设计感和文化契合度的升级需求；大中华区成全球增量引擎，利好具备细分品类运营能力、合规本地化能力及DTC经验的跨境卖家。
2、建议聚焦高增长细分赛道（如女性瑜伽服饰、高性能跑步装备、小众专业鞋类），优先上架昂跑/亚瑟士风格竞品；加强TikTok+小红书种草联动，备货时采用‘小单快反+海外仓前置’模式；同步注册中国境内商标与平台旗舰店，为未来多渠道协同出海铺路。
免责声明：内容由AI生成
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