俄罗斯企业仍在大量使用Telegram进行营销

2026-04-08 11:44 星期三

调查显示，近九成八的俄罗斯企业正用Telegram做营销，其中八成认为它在非广告类合作方面潜力很大。但由于Telegram可能被禁用，一半企业还没想好下一步怎么办，四成二则打算继续沿用现有的内容形式。与此同时，俄罗斯本土通讯软件MAX正受到关注：三月份有四分之一的企业开始测试它，超过一半已开通企业频道；不过多数企业对它的实际效果持观望态度，目前仍以原生内容营销为主要方向。

AI解读

1、Telegram在俄营销渗透率极高，但政策不确定性加剧运营风险；本土替代平台MAX初具生态雏形但转化能力待验证。对出海卖家而言，这意味着俄市场私域流量基建正经历‘去中心化迁移’，依赖单一渠道的DTC或社媒引流模式面临合规与 continuity 双重挑战。

2、建议卖家立即启动多通道私域备份：同步开通Telegram+MAX企业频道，将用户沉淀至独立站邮箱/WhatsApp；暂停高敏感品类在Telegram的直接成交，改用其导流至合规本地仓发货的独立站；针对MAX测试期红利，可投放轻量级品牌内容抢占早期企业频道曝光位。

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