英国电商市场正经历一场激烈竞争：一边是Temu、Shein等跨境低价平台快速崛起，一边是本土零售商奋力应对。去年，近一半（45%）的英国消费者曾通过Temu或Shein下单，其中Shein在英销售额已超20亿英镑，超过本土快时尚品牌Boohoo。但政策趋严也带来影响——Temu在美国的日活跃用户数下降了52%，Shein下降25%。与此同时，过半（54%）英国消费者支持调整免税政策，以限制大量低价进口商品涌入，Z世代的支持率更高，达68%。尽管价格仍是重要吸引力，但越来越多消费者也希望支持本土品牌，未来市场竞争将更加多元和复杂。