韩国电商市场正经历一场新变化：在本土巨头Coupang发生用户信息泄露事件后，Temu和速卖通等中国平台迅速扩大在韩业务，靠超低价和免运费吸引大量新用户。数据显示，Temu今年3月新增安装量达74.93万次，连续两个月居首；速卖通新增36.90万次。两家平台的月活跃用户总数，已超过除Coupang外所有韩国本土电商。不过，Coupang仍以3503万的月活用户稳居第一，这得益于其高效的“火箭配送”体系和长期积累的用户信任。但面对中国平台的价格冲击，Coupang的盈利压力持续加大，未来能否守住优势，关键要看它能否兼顾利润增长与用户留存。当前，韩国电商竞争已演变为“本地体验”与“跨境低价”两大路线的正面交锋。