亚马逊印度将逐步停止在10到15个主要城市的“亚马逊生鲜”服务（原提供4–24小时杂货配送），转而全力发展响应更快的“Amazon Now”即时配送业务。这一调整反映了印度线上买菜消费趋势的变化：目前近40%的杂货销售额来自30分钟至2小时内送达的订单，消费者越来越习惯“少量、多次”的购物方式。为应对Blinkit、Zepto、Swiggy Instamart等本土即时零售平台的竞争，亚马逊、Flipkart和信实零售等大型零售商正加快布局前置仓，以缩短配送时间、提升履约效率。