荷兰电商年度报告：中国平台占当地电商交易额三成，跨境订单增9%

2026-04-07 10:35 星期二

4月7日，最新数据显示，2025年荷兰线上消费总额为357亿欧元，比上一年小幅下降1%。下降主要受服务类订单减少影响（降幅达11%），而实物商品销量则增长2%，其中玩具销售额激增24%。跨境网购持续升温，全年国际订单达4480万单，同比增长9%。目前，来自中国的电商平台已占据荷兰跨境网购市场31%的份额，成为最大供货来源。

AI解读

1、中国电商平台在荷兰跨境网购中占比达31%，成为最大供货来源，叠加跨境订单增长9%，印证欧洲消费者对中国供应链的持续信任；玩具类商品销量激增24%，反映高性价比、强IP衍生能力的中国快消品正加速抢占细分品类心智。

2、建议卖家聚焦玩具及儿童周边选品（如STEM教具、盲盒、节日主题产品），优先入驻Temu/SHEIN荷兰仓或本地化FBA仓以缩短履约时效；同步注册荷兰VAT并优化多语言详情页，规避清关与合规风险；可借力TikTok NL站投流测试爆款模型。

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