荷兰电商市场年度报告：中国平台占三成份额，跨境订单增9%

2026-04-03 16:35 星期五

4月3日最新数据显示，2025年荷兰线上消费总额为357亿欧元，比上一年小幅下降1%。下降主要受服务业线上订单减少11%拖累；而实物商品销量则增长2%，其中玩具类销售额飙升24%。跨境网购持续活跃，全年国际订单达4480万单，同比增长9%。目前，来自中国的电商平台已占荷兰跨境进口商品总量的31%，成为最大供应来源。

AI解读

1、中国电商平台在荷兰跨境进口中占比达31%，成为最大供应方，叠加跨境订单增长9%，印证欧洲消费者对中国供应链的信任提升；玩具类高增24%释放强选品信号，反映Z世代及家庭消费偏好转向高性价比、趣味性跨境商品。

2、建议卖家优先拓展荷兰站玩具类目（如STEM玩具、盲盒、IP授权衍生品），采用小批量多批次空海联运备货鹿特丹仓；同步开通Temu/Shein本地化店铺，并针对荷兰消费者优化Dutch语详情页与退换政策，规避VAT申报风险。

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