亚马逊将分两步调整商品价格展示规则： 第一步，从2026年4月23日起，“划线价”（即建议零售价）必须真实可查：要么当前在其他正规渠道有售，要么过去确实在亚马逊上成交过，不得虚构高价。 第二步，从2026年5月18日起，“常规价格”的计算方式将更新：如果一件商品在过去90天中，有超过45天是以低于其非促销中位价销售的，那么这些低价也会被纳入“常规价格”的计算范围。也就是说，长期打折的商品，“常规价格”会相应调低，后续再做促销时显示的折扣幅度也会变小。但“买X赠X”、订阅优惠、“Prime Day”等特定促销价格不参与计算。 新规将带来三方面变化： 一、靠虚标高价再打折吸引流量的做法将失效，虚假折扣空间被压缩，可能影响转化率和广告效果； 二、清库存或试销降价需更谨慎，否则可能永久拉低“常规价格”； 三、坚持稳定定价、管理规范的品牌卖家更有优势，而依赖频繁调价或非常规手段的卖家将面临更大压力，行业整体将更趋透明与理性。