1、Z世代健康消费观升级正重塑全球保健品赛道，推动功能性、场景化（如助眠、抗焦虑、运动恢复）保健品需求爆发。该趋势利好具备成分透明、科学背书、DTC运营能力的跨境保健品卖家，尤其在美区Temu/Amazon及独立站渠道迎来流量与溢价双增机会。

2、建议卖家聚焦‘轻功能+高复购’细分品类（如镁+甘氨酸助眠软糖、适应原咖啡因替代品），优先完成FDA GRAS认证与第三方检测报告；同步布局TikTok短视频科普内容+Amazon A+页面场景化呈现；备货周期拉长至90天以匹配旺季前置采购节奏。