五粮液海外业务进展顺利，达预期目标

2026-04-02 17:06 星期四

2026年4月2日，五粮液在投资者互动平台上表示，公司海外业务进展顺利，整体符合预期。近年来，五粮液通过“和美全球行”文化推广、在海外开设授权体验餐厅、进驻高端销售渠道等方式加快出海步伐。2024年，其海外销售收入占总营收的12%，较上年增长12.7%；其中欧洲市场表现尤为突出，增速达35%。尽管白酒行业整体出口承压，五粮液2025年出口额仍同比增长11.7%，“春节”期间海外销售同比增长64%，国际化发展势头稳健。

AI解读

1、五粮液海外增长印证高端中国消费品在文化赋能下的出海潜力，尤其欧洲市场对高溢价、强文化属性品类接受度提升；其‘体验餐厅+高端渠道’模式为跨境卖家提供DTC品牌化落地新路径，利好具备文化叙事能力的中高端酒饮、茶具、非遗衍生品等类目卖家。

2、建议酒类及文化消费类卖家：①借势春节/中秋等节点，联合海外中餐场景做小批量快反备货；②优先布局欧洲合规仓（如德国FBA+本地保税仓），规避烈酒类目清关风险；③在TikTok Shop和Amazon Launchpad同步上线‘文化套装’（含品鉴手册+AR扫码讲解），强化品牌溢价。

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