2025年俄罗斯玩具市场增长放缓，积木类销量逆势领跑

2026-04-02 13:42 星期四

2025年，俄罗斯玩具市场总销售额达2500亿卢布，同比增长4.2%，增速明显低于2024年的9%。其中，积木类玩具是最大品类，占整体市场的16%—18%；在积木中，塑料积木占比超70%。乐高虽仍占据近一半积木市场份额，但销量同比下降10%；与此同时，平价替代品牌快速崛起，带动积木品类整体销售额增长5%—8%，尽管销量略有下滑。值得注意的是，线上渠道的积木销量和销售额均实现明显增长。

AI解读

1、俄罗斯玩具市场整体增速放缓，但积木类逆势增长，线上渠道成为核心增量来源；平价替代品牌快速抢占乐高份额，反映本地化、高性价比产品需求上升；塑料积木主导品类结构，叠加卢布汇率波动与进口依赖度下降趋势，利好具备柔性供应链和俄语区合规能力的中国中小卖家。

2、建议聚焦塑料积木细分赛道，优先开发兼容性好、带俄语说明书及GOST认证的中低价位套装；加快入驻Wildberries、Yandex Market等俄本土主流平台；备货采用‘小单快反+海外仓前置’模式，规避清关风险；同步布局TikTok俄区短视频种草，强化‘创意拼搭+教育属性’卖点。

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