滔搏股价单日暴跌超7%，耐克预警：大中华区下季度销售额将下滑两成

2026-04-02 11:37 星期四

滔搏（06110.HK）股价单日下跌6.37%，报2.5港元，成交额2477.6万港元。此前耐克公布第三季度业绩虽好于预期，但预警全年销售额将下滑，尤其对大中华区前景表示悲观：预计第四财季（自3月起）全球营收下降2%至4%，其中大中华区销售额同比或下滑约20%。此外，耐克已宣布大中华区负责人董炜将于3月31日离任。公开信息显示，滔搏是中国最大的运动用品零售商和服务平台，耐克与阿迪达斯为其核心合作品牌，两者合计贡献超八成营收。

AI解读

1、耐克大幅下调大中华区销售预期并更换区域负责人，折射出运动服饰线下渠道承压、消费疲软及国货替代加速；对依赖耐克/阿迪供应链的跨境运动类目卖家构成短期压力，但亦释放出海外消费者对高性价比国产运动品牌的接受度提升信号，利好具备设计力与DTC能力的出海运动品牌。

2、建议运动品类卖家暂缓备货耐克/阿迪白牌配件，转而加大自有品牌轻运动（瑜伽、健身服、功能性鞋履）开发；同步在Temu/SHEIN加速铺测高复购率基础款，并针对欧美Z世代优化TikTok短视频内容，强调‘中国制造+专业性能’双标签，规避纯贴牌风险。

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