2025年俄罗斯DIY市场整体增速下降，但电商平台逆势增长

2026-04-02 11:09 星期四

2025年，俄罗斯DIY市场总规模达2.01万亿卢布，同比增长13.2%，但增速明显低于前一年。其中，电商平台销售额增长42.5%，占整体市场的比重升至13.3%；而大型连锁商超销售额下降2%，多家企业业绩承压。受居民消费趋于谨慎、房贷压力加大等因素影响，市场在下半年出现回落。业内普遍预计，行业要到2027年才能恢复到此前的增长态势。

AI解读

1、俄罗斯DIY市场整体增速放缓反映本地消费趋稳，但电商渠道逆势高增（+42.5%）凸显线上化加速和独立站/速卖通等平台承接力增强；对跨境卖家而言，意味着工具类、家居改造配件、智能安防等高复购、低客单价DIY品类正迎来流量红利与政策窗口期。

2、建议优先布局速卖通俄站及Wildberries DIY类目，聚焦电动工具配件、墙面安装套件、LED照明改装组件等轻小件选品；同步测试俄语短视频种草+本地仓备货（如圣彼得堡海外仓），规避旺季物流延迟；定价策略宜采用‘基础款引流+套装溢价’组合，规避低价内卷。

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